In dieser Folge des eCom Ops Podcast stellt Gastgeber Norbert Strappler Matt Janaway vor , den CEO von Marketing Labs und Experten für SEO, Adwords, Wachstum und E-Commerce Marketing. Matt erzählt von seinem umfangreichen Hintergrund im E-Commerce. Er gründete sein erstes Online-Geschäft im Alter von 16 Jahren und arbeitet seit 23 Jahren in diesem Bereich. Im Laufe der Folge bespricht Matt verschiedene Aspekte des E-Commerce und gibt wertvolle Einblicke und Ratschläge.
Über
Matt Janaway ist ein erfahrener eCommerce-Experte und derzeit CEO von Marketing Labs, einer in Großbritannien ansässigen Agentur für digitales Marketing, die sich auf SEO und bezahlte Werbung spezialisiert hat. Matt Janaway ist ein erfahrener E-Commerce-Experte, der sich auf Marketingstrategien und Datenanalysen spezialisiert hat.
Unter seiner Leitung hat Marketing Labs vielen Unternehmen geholfen, ihr Wachstumspotenzial durch die Optimierung ihrer Online-Marketingstrategien zu erschließen. Von der Erkundung fortschrittlicher Google-Werbefunktionen bis hin zur Betonung der Bedeutung des Lernens im Team, um mit den Entwicklungen in der Branche Schritt zu halten - Matts Erkenntnisse machen ihn zu einer Leitfigur in der Welt des eCommerce.
Marketing Labs ist eine dynamische Agentur für digitales Marketing, die sich für jedes Projekt begeistert. Als preisgekröntes Team deckt ihr Fachwissen ein breites Spektrum ab, darunter SEO, PPC, CRO, Branding, Content, Social Media und Website-Design. Sie haben Erfahrung mit verschiedenen kommerziellen Websites und wissen, wie wichtig es ist, ihre Arbeit auf die Geschäftsziele ihrer Kunden abzustimmen.
Mit ihrer Verpflichtung zur Transparenz stellen sie sicher, dass ihre Kunden bei jedem Schritt mit einbezogen werden. Was Marketing Labs von anderen unterscheidet, ist ihr maßgeschneiderter Ansatz für jeden Kunden - jede Maßnahme, die sie ergreifen, zielt darauf ab, Online-Unternehmen nachhaltig und effektiv zu fördern. Sie freuen sich darauf, Unternehmen dabei zu helfen, ihre digitalen Strategien zu verbessern und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Die wichtigsten Erkenntnisse
Die Entwicklung der E-Commerce-Plattformen:
- Matt teilt seine Erfahrungen mit verschiedenen E-Commerce-Technologieplattformen von HTML-Vorlagen über OsCommerce, WooCommerce, Magento und Shopify bis hin zu BigCommerce.
- Er rät Unternehmen, eine Plattform zu wählen, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten ist, und spricht über das Wachstum von Shopify als beliebte Wahl in der Branche.
- Matt zeigt auch die Grenzen von Shopify auf und wann Unternehmen dem System entwachsen könnten.
Gamification im E-Commerce:
- In dieser Folge geht es um den jüngsten Trend der Gamification im E-Commerce und seine möglichen Auswirkungen auf Unternehmen.
- Matt erörtert, wie sich die Umsetzung von Gamification-Strategien entweder positiv oder negativ auf ein Unternehmen auswirken kann.
KI im E-Commerce:
- Die Rolle der KI im E-Commerce und ihre Auswirkungen auf die Personalisierung werden untersucht.
- Matt warnt davor, KI zur Erstellung von Inhalten für E-Commerce-Shops zu verwenden, da er Bedenken hinsichtlich der Genauigkeit und möglicher negativer Auswirkungen auf die Sichtbarkeit in der Suche hat.
- Er berichtet über die Ergebnisse eines Experiments mit KI-generierten Inhalten auf rund 100 Websites, das für die meisten Websites einen Rückgang der Sichtbarkeit in der Suche ergab.
- Matt schlägt vor, KI als unterstützendes Werkzeug innerhalb eines breiteren Prozesses einzusetzen, anstatt sich auf sie als alleiniges System zu verlassen.
Optimiere Produktbeschreibungen und -namen:
- Matt betont, wie wichtig es ist, Produktbeschreibungen und -namen anzupassen, um die Sichtbarkeit bei der Suche zu erhöhen.
- Er empfiehlt, absichtsvolle, weniger konkurrenzfähige Produktnamen zu kreieren und spezifische Details hinzuzufügen (z. B. Material, Zielgruppe), um die Suchergebnisse und Konversionsraten zu verbessern.
- Die Strategie, die Produktnamen im Google Shopping-Feed zu ändern, um eine breitere Zielgruppe anzusprechen und die Konkurrenz auszustechen, wird anhand eines Beispiels erläutert, das zeigt, wie der Umsatz eines Kunden nach der Umsetzung dieser Taktik deutlich gestiegen ist.
Das Gleichgewicht zwischen SEO und Conversion Rates:
- Es werden die Herausforderungen untersucht, die sich aus dem Gleichgewicht zwischen der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und den Konversionsraten im E-Commerce ergeben.
- Matt hebt die entscheidende Rolle der technischen SEO hervor und gibt Einblicke in häufige Fallstricke wie kanonische Probleme und schlecht implementierte Paginierung.
- Er betont, wie wichtig es ist, jeden Marketingkanal als Teil eines größeren Ganzen zu betrachten und der technischen SEO Priorität einzuräumen, um den Umsatz zu steigern und das Nutzererlebnis zu verbessern.
Link Building und Experten-Roundups:
- Matt spricht über die Effektivität von Link Building, wenn es richtig gemacht wird, und nennt erfolgreiche Kampagnen, die zu erheblichen Umsatzsteigerungen für Kunden geführt haben.
- Die trügerische Natur von Wachstumsberichten, die große Traffic-Zuwächse behaupten, ohne etablierte Backlinks oder die Produktion von Inhalten zu berücksichtigen, wird angesprochen.
- Es wird erläutert, welche Faktoren für einen guten Link ausschlaggebend sind, darunter Ankertext, Platzierung und Relevanz, und es wird vor Taktiken gewarnt, die eine Website als Linkfarm erscheinen lassen.
- Das Konzept der Experten-Roundups wird diskutiert, wobei ihre Vorteile für die persönliche und geschäftliche Markenbekanntheit und nicht nur für den Linkaufbau hervorgehoben werden.
- Matt erzählt von seiner persönlichen Herangehensweise an Roundups. Er trägt dazu bei, wenn er eingeladen wird, und nutzt die Einbeziehung, um Vertrauen aufzubauen und seine Erkenntnisse zu präsentieren.
Markensuchvolumen und SEO-Leistung:
- Es wird ein Beispiel für ein Google-Patent erwähnt, das zeigt, wie das Suchvolumen einer Marke die SEO-Leistung beeinflussen kann.
- Die Steigerung des Suchvolumens einer Marke kann ein starkes Signal für Suchmaschinen sein, das zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führen kann.
Der einzigartige Ansatz von Matts Agentur:
- Matt erklärt die Besonderheiten des Ansatzes seiner Agentur, die sich darauf konzentriert, ein Team aus hocherfahrenen Personen aufzubauen, anstatt nur zu skalieren
Der eCom Operations-Hack Nr. 1
"Du musst dir wirklich mehr Zeit nehmen, um Daten zu sammeln, Entscheidungen zu treffen und zu testen. Du kannst keine Entscheidung nach ein paar hundert Klicks treffen. Du musst genug Daten haben, um Entscheidungen zu treffen."
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